煥藍生命形象學

第十四屆的2011亞太廣告節（ADFEST），於3月17日至19日在泰國普吉島盛大展開！

本屆主題為「JUMP START」，藉由「跳躍」的意象，表現出廣告界新手躍躍欲試的熱誠，以及老鳥們創新的熱血，進而傳達出對於未來全新「開始」的期許。而幾位正在審查作品中的評審，則搶先接受簡短的訪問，發表他們在參賽作品中發現的廣告業界新趨向！

早期投資過亞馬遜線上書店Amazon和設計師品牌線上購物網站Nordstrom.com的創投公司Madrona，最近在「Indochino」這個購物網站，投入了400萬美元資金。究竟Indochino有什麼地方，吸引眼光神準的Madrona投資？其中透露什麼趨勢？

最近一篇文章指出，這個叫「Indochino」的購物網站，它什麼沒賣，就只賣「西裝」。Indochino的基本策略就是瞄準，西裝最麻煩的「量身訂做」下手。也就是因為這一點，大部份的電子商務網站、或者百貨公司的線上商城，都不太敢做「線上西裝」！也就是因為這樣，Indochino成為極少數在做線上西裝訂製的網站。

許多人可能都還比較知道微生物學家的工作是什麼，但是卻不知道何謂平面設計？身為平面設計工作者，你常和大家介紹自己是「畫畫的」？品牌經營者，也還是認為平面設計只是在畫畫？

來自英國的平面設計師Quentin Newark接受英國設計協會訪問時說道：「希望推廣並且讓大家更了解，什麼是平面設計（Graphic Design）。」他說很多人得知自己的職業是平面設計師後，只是隨口回應：「喔！我知道那很酷」，或是說：「喔！我很喜歡某個Logo或是字體」。如果在20年前，Newark會向再次為自己解釋平面設計就是Logo、海報還有書本。但是時間若拉回現在，平面設計的意涵更多，包括字體、字型、顏色、空間編排、美感、視覺、圖像...等非常多的細節。

身為平面設計師的Newark認為，有時候平面設計師也會是插畫師（illustrator）或是網頁設計師（web designer），不再像以前給人的印象就只是做logo而已。平面設計不只是把事情與物件變美麗，還包括概念，甚至是商業行為銷售與設計的結合，包括branding、跨領域（Crossover）等很多創意，可以玩的東西與元素相當多元。而呈現的方法也包括攝影、插畫、字型字體、紙材、空間、結構、顏色不同模式的結合與執行，因為很多人不了解平面設計，他們認為就只是把字體弄的漂亮，排一個Logo然後印出來。

常搞奇怪行銷活動的服飾品牌GAP，這次搞了一個超簡單、卻又超有神奇促購效果的網路行銷活動「Gap Your Price」。

這場活動辦在另一個分開的網域GapYourPrice.com，網站有18種各種卡其色休閒褲任君挑選，有照片、有說明，都和一般的購物網站無異。有趣的來了，這一頁的旁邊，有一個詢問文字框，請你將你想買的價錢，寫在裡面。然後發生什麼事？

平板電腦除了豐富了使用者的生活之外，也改變了使用者觀看影音、閱讀等娛樂活動的習慣，從圖一可知，iPad的使用者運用影音功能時的時數最長，閱讀電子書的時間次之，閱讀雜誌的閱讀時間則較彈性。

平板電腦的功能多元且攜帶方便，同時增加了行動裝置的深度與廣度，不僅增加民眾使用行動裝置的時間，也擴大了行動裝置使用的功能與場域，將產品特色發揮最大效益，成為各廣告主網路行銷的新媒介。

科技產品不斷推陳出新，移動載具越來越多元，短時間內數位行銷需求也跟著水漲船高，但人力卻無法跟上產品更新的速度，導致各數位行銷公司面臨人才短缺的情況。台灣行銷傳播專業認證協會理事長陳榮明在座談一開始提到，在上一場廣告公司及媒體服務公司場次，發現廣告產業對於認證考試存在需求，尤其當在人力銀行上開缺，數百封求職信源源不絕的湧出來時。

聯網國際特助韓盛偉首先提到，公司內目前非常缺乏專案企劃人員(Planner)，擔任「球員兼裁判」的角色。企劃人員不僅要掌控一個專案的進度及資源，還要幫客戶思考行銷策略，也就是在整合能力上要非常強。就好比樂隊的指揮，不一定很瞭解每一種樂器，但是能夠控制整首曲目的進行。創異數位總經理羅韋翰則指出，公司目前缺乏業務人員，因數位行銷產業在業務上，不如數位藝術人員(Art)、資訊科技人員(Information Technology, IT)，能夠做出具體的作品，成就感沒這麼明顯，加上客戶會有進度及滿意度上的壓力，因此常會感到挫折，離職率也比較高。

台灣行銷傳播專業認證協會(Taiwan Marcom Certification Association, TMCA)於3月17日舉行公關產業人資座談會，座談會一開始，台灣行銷傳播專業認證協會理事長陳榮明指出，台灣對於廣告、公關等專業的價值，並未隨著國家進步而提升，專業也沒有因公關的重要性，而受到對等的重視。因此台灣行銷傳播專業認證協會聯合各行銷傳播公協會，推動認證機制，一同提升產業價值，導正對業界專業的重視。

歐美影集的公關人打扮光鮮亮麗、總是穿著黑色套裝，手裡拿著黑莓機工作，這樣看似專業又時尚的形象，也成為許多新鮮人趨之若鶩的產業之一。縱橫傳訊公關顧問行政經理陳慧貞首先提到，其實公關公司業務人員須提供每日媒體掃描(Daily Media Scan, DMS)報告，每天至少要提早一小時到公司準備，才能在客戶上班前寄上熱騰騰的資料。若有活動，加班到凌晨也是常有的事情。智策慧行銷顧問主任陳銘顯也指出，新進員工的家人，對經常早出晚歸的生活無法認同，再加上家人對於公關產業不甚了解，成為影響新人離職的原因之一。

概念的激發，來自對於社會趨勢及流行的洞察。

誰能發現社會新潮流，誰就能創造潛在的需求與商機。