煥藍生命形象學

之前我去上了很多進修課程，常看見同學問，這堂課程需要電腦嗎？如果我沒有電腦可以學習嗎？幾乎所有的講師為了招收更多的學生都說可以！結果你會發現很多人學完了課程，真的會用的人沒幾個，有人就認為是他太愚鈍，有人就認為是老師教得不好，重點是你用錯了工具。

手機只是用來通訊的、做簡單的事務的、查詢資料的，要手機完全替代電腦，那電腦早被淘汰了，不是嗎？在未來或許有一天手機真的可以替代電腦，可是在目前的階段似乎不可能，手機的發明只是讓你方便，並不是萬事通。

有人說直播可以用手機，可以呀～你可以把直播的畫面錄影存檔嗎？可以呀～可是你很快就會發現你的手機卡卡的；手機可以剪片嗎？可以呀～可是你會發現手指快打結，檔案存在手機裡，結果你又發現可能找不到！因為你搞不清楚他是存在app裡，還在存在相簿裡？

或許你會說我可以把檔案存在雲端裡，那手機的容量就可以無限大，可是此時你又發現不會上傳，或是上傳的速度非常龜速，甚至你什麼事也做不了，因為你只要離開這個畫面，手機它就停止上傳了。

網路服務提供者可以在數秒之內，達成處理數以千萬計甚至億計的資訊，達到和「超級電腦」同樣強大效能的網路服務。

 雲端運算（Cloud Computing），從本質上來看，他是一種分散式運算（Distributed Computing）的新運用，其最基本的概念，是透過網際網路將龐大的運算處理程序（Process），自動分拆成無數個較小的子程序（Sub process），再交由多部伺服器（Multi- Server）所組成的龐大系統，透過搜尋與運算分析之後，再將處理結果回傳給使用者端。透過這項技術，網路服務提供者（Service Provider）可以在數秒之內，處理數以千萬計甚至億計的資訊，達到和「超級電腦」同樣強大效能的網路服務。

(Brain.com 2011-10-24)獲得83屆奧斯卡金像獎8項提名的電影《社群網戰》（The Social Network），廣告標語上寫著「你不可能沒有敵人」（You don’t get to 500 million friends without making a few enemies），生動敘述Facebook創辦人馬克佐伯格成功背後，充滿背叛與權力的祕辛和鬥爭。

有趣的是，在Facebook等社群網站影響力與日俱增的同時，行銷人面對的不再只是如何在社群網站上交5億個朋友，而是如何在這5億中，找到你的消費者。

這個問題，看起來很簡單，但有很多企業沒有仔細思考過。企業網站，聽起來已經是一個必要的工作，只是在製作之前，很多企業沒有針對這部分去做思考，等到網站完成後，發現跟想像有點落差，不管是瀏覽率或是提升公司的業績。那麼，甚麼是重要的呢？請在開始前就開始思考幾個問題：

::作網站的目的？

是為了企業形象、活動宣傳、網路銷售、還是為了客戶服務，自我定位的越清楚，網站成功的機率越高。

::你的顧客是誰？網站想吸引誰？

2011年第一季，經由臉書遞送的網路廣告已約為整體網路廣告的1/3。

2011年第一季，出現在美國網際網路用戶眼前的廣告，數量達到111萬兆支；其中，經由臉書（Facebook）遞送的廣告，約為3,465億支（較2010年第一季增加將近一倍），而根攏comScore的資料顯示，這個數字約為整體網路廣告的1/3。

早期投資過亞馬遜線上書店Amazon和設計師品牌線上購物網站Nordstrom.com的創投公司Madrona，最近在「Indochino」這個購物網站，投入了400萬美元資金。究竟Indochino有什麼地方，吸引眼光神準的Madrona投資？其中透露什麼趨勢？

最近一篇文章指出，這個叫「Indochino」的購物網站，它什麼沒賣，就只賣「西裝」。Indochino的基本策略就是瞄準，西裝最麻煩的「量身訂做」下手。也就是因為這一點，大部份的電子商務網站、或者百貨公司的線上商城，都不太敢做「線上西裝」！也就是因為這樣，Indochino成為極少數在做線上西裝訂製的網站。

常搞奇怪行銷活動的服飾品牌GAP，這次搞了一個超簡單、卻又超有神奇促購效果的網路行銷活動「Gap Your Price」。

這場活動辦在另一個分開的網域GapYourPrice.com，網站有18種各種卡其色休閒褲任君挑選，有照片、有說明，都和一般的購物網站無異。有趣的來了，這一頁的旁邊，有一個詢問文字框，請你將你想買的價錢，寫在裡面。然後發生什麼事？

平板電腦除了豐富了使用者的生活之外，也改變了使用者觀看影音、閱讀等娛樂活動的習慣，從圖一可知，iPad的使用者運用影音功能時的時數最長，閱讀電子書的時間次之，閱讀雜誌的閱讀時間則較彈性。

平板電腦的功能多元且攜帶方便，同時增加了行動裝置的深度與廣度，不僅增加民眾使用行動裝置的時間，也擴大了行動裝置使用的功能與場域，將產品特色發揮最大效益，成為各廣告主網路行銷的新媒介。

台灣經濟復甦一年多，民眾消費購物的行動逐漸回溫。根據Kantar Worldpanel消費者指數研究觀察，最近一年來，台灣家戶平均每四天就會採買一次民生消費品，頻率甚至高於金融海嘯之前。

民眾消費時的通路選擇也越來越多元，平均每個台灣家庭會向14種不同的零售商購買民生用品，其中除了便利商店、量販店、超市、全聯社與藥妝店等實體通路之外，網路購物也深受青睞。儘管隨著經濟蕭條期的陰影遠離，民眾開始逐漸擺脫保守消費與價格導向的購物行為，但網路購物聲勢不減，依然是近一年來成長最快，也最受廠商與零售業者注目的焦點通路。

根據 eMarketer 的研究預估，今年美國可銷售 7000 萬台平板電腦，蘋果 iPad 是最夯的機種。Forrester 的報告也預測，平板電腦銷售將從 2010 年的 1,030 萬台，到 2015 年成長四倍至4,400萬台。根據密蘇里大學新聞研究所的研究，八成的平板電腦使用者經常上網，84 ％ 的受訪者使用ipad閱覽新聞。冀望平板電腦能像電子書閱讀器一樣，為媒體帶來新希望，讀者透過平板電腦閱讀新聞內容，是否能成為媒體的救星仍有爭議。

根據 pew 最新究報告，2010 年有更多的人透過手機閱覽新聞，捨棄傳統接收新聞的管道，如報紙或收音機。以不同的方式接收新聞，未必真能增加新聞閱讀人口，由於 iPad 用戶具備受過良好教育（76 ％有大學學歷，近 40 ％具有碩士以上學位）、家庭年收入10萬元以上及用戶以男性為主（80％）等特質，使包括 iPad 在内的平板電腦使用者，成為新聞媒體高度搶手的人口。

最近看到美國有一個極有趣的新訂價模式，可能挑戰「Groupon」兩年前的那種態勢。據《Boston Globe》報導，這是一位哈佛剛畢業的華裔年輕創業家張怡芳（譯音，Yifan Zhang)，決定挑戰「健身」的事業，創立了一個新的健身中心的獲利模式，她稱為「Gym-Pact」，中文翻成「健身合約」。

你若是想健身，這個「Gym-Pact」可以讓你免費加入甚至免費使用健身的設施。費用誰出？由沒有來健身的會員幫你出。 

每年聖誕節的採購季，是各店家最注重的一個旺季，除了到實體店面購買的趨勢，網路上的動向，也是各家零售業最在意的資訊之一，自家公司被收尋的次數，跟對手相比是優或劣，都是觀察的重點。

英國一份關於線上消費趨勢的報告指出，線上購票系統-Ticketmaster，因為明年接招合唱團的演唱會，而大量增加搜尋量，遊戲專賣店家，也因新款遊戲的發表，增加了網站的搜尋量，線上遊戲魔獸世界-浩劫與重生，在24小時內就賣了3百多萬個，號稱是世上賣最快的電腦遊戲，相對的大量地增加遊戲販賣店家的流量，英國著名藥妝店Boots，每年的搜尋量也是持續穩定地成長。
前十名搜尋購物網站:

最近看到兩篇報導幾乎是完全牴觸的，我卻沒牴觸、有感觸。站在網路的中間點，我的左手邊是很多很多很傳統、對網路懵懵懂懂的人，我的右手邊是許多許多比我更重度的網路使用者與思考者，站在這中間，看看這些人，再看看我自己，然後，又聽見老婆大人的「善意提醒」：

「你～～電腦打太久了！」

我知道，現在的狀況，一定只是暫時，我遲早要選一邊站的：其中一種選擇，是減少打電腦的時間，另一選擇是認定自己就是要黏電腦、爭取更多的時間。我想應該不是只有我一人面對這樣的決擇？就算沒人提醒，有些人也已經發覺自己「上網上太多」、「嗑網嗑太兇」，那，到底該上網多一點，還是上網少一點？

這兩篇報導，提供了一個可幫助我們的決定準則──

在現代，希望一個人買下你的東西，需要「教育」他，因為你想賣的東西，往往是某個高科技的「新產品」，或是某個從未見過的「新網站」。

這周末美國人在瘋一個網站，你看到這個網站，還真的會瘋了！

這個網站是「Space Jam」，一開始是在Reddit上面爆紅的，現在美國部落客很喜歡到Reddit去挖新聞，TechCrunch的文章就對此事件的前後做了一個完整的描述。這個網站，是麥可喬丹當年的電影，它不是網友亂蓋的，喔天，它是一個「官方網站」！我還記得那是我大學的時代，和朋友去看這場電影，好懷念的日子……網路人看了這個網站，肯定也立刻陷入了懷念氣氛中，都要感謝這個網站，一直都沒有換過。

是的，照理來說，這個遠在1996年所蓋的網站，就算是華納兄弟開的，應該也已經下架、取消了，沒想到，這個網站竟然神奇的被保留下來，閒置在那邊，沒人知道，直到被網路人無意發現，放到討論區，大家一起欣賞著這個破破爛爛的網站，嘖嘖稱奇！