煥藍生命形象學

（Brain.com 2012-05-08）【設計高手15】有人認為，設計是一個收入少又辛苦的產業，大部分企業只願付一點點設計費，讓設計公司請不起頂尖好手，規模也不易擴大。但是巫永堅卻不這麼想，他認為整個商業過程都是設計。

從事設計工作30年的一起文化創意公司執行長巫永堅，從平面設計跨越到產品設計，現在又多了一個頭銜「馬祖縣政府顧問」，協助推廣馬祖文創旅遊。他是如何定義設計人？在設計產業又看見哪些商機？

(Brain.com 2011-05-10) 創意人在企劃廣告時，絕不是憑空想像。從產品本身特色、設定目標群眾、該傳達哪些訊息等，到最後做出能幫客戶解決問題的廣告，這中間的過程經歷創意團隊快速多元的討論與激盪。

以《創意CEO2》作者的經驗來說，在討論中，創意團隊彼此會問一些問題，來深入了解產品，像是這項產品會帶來什麼問題或機會？這項產品是否有特殊歷史？這項產品的零件或原料產地在哪？

連續七年由台灣廣告主協會與動腦雜誌一起舉辦年度「行銷傳播傑出貢獻獎」，過去評審委員都是由行銷傳播產業各公協會理事長擔任，今年首度邀請到廣告主組成評審團，從客戶的角度，評定代理商哪一家最傑出？

今年擔任廣告主評審的，分別為味全食品事業群企劃部資深協理兼方便及生技事業部林進興、P&G寶僑家品台灣香港對外關係總監梁斯怡、台灣麥當勞行銷部資深經理李俞頻、BenQ明基電通顯示產品事業群總經理黃原福、LG台灣樂金電器行銷總監溫慕垚，並公推林進興擔任代理商傑出貢獻獎的評審主任委員。

（Brain.com 台北 2011-10-26）10月26日在世界設計大會的最後一天，國際工業設計社團協會（icisid）理事長Mark Breitenberg在近3,000位與會者前，正式宣布由南非開普敦獲選為2014年世界設計之都（World Design Capital）。消息一公布，立刻讓場內來自南非的代表團開心的舉起國旗大聲歡呼，並高唱當地歌曲，讓全場觀眾為之動容。

今年3月起，icisid就陸續開始籌備「世界設計之都」的相關徵選活動，6月中更邀請從世界各地邀請在設計領域首屈一指的設計師、學者和經營者，共同組成評審委員會，票選出三個決選城市，分別為西班牙畢爾巴鄂、南非開普敦和愛爾蘭都柏林。

Breitenberg表示，世界設計之都的活動主要希望透過設計，來提升城市中社會、環境和經濟的正面改變，因此從這個角度為出發點，不僅能夠發現開普敦近幾年來的銳變，而他們對城市未來的長期規劃也讓人對開普敦耳目一新。

商業詐騙無孔不入，各行各業都有可能成為職業詐騙集團下手的目標，設計業也不例外，從騙創意、騙設計一直到騙錢，無所不騙，最近甚至連大陸的詐騙集團也跨海找上台灣的設計業，情況不可謂不嚴重，本文列出幾種常見的模式，希望設計公司接案時注意自身權益，小心詐騙集團就在你身邊。

第十四屆的2011亞太廣告節（ADFEST），於3月17日至19日在泰國普吉島盛大展開！

本屆主題為「JUMP START」，藉由「跳躍」的意象，表現出廣告界新手躍躍欲試的熱誠，以及老鳥們創新的熱血，進而傳達出對於未來全新「開始」的期許。而幾位正在審查作品中的評審，則搶先接受簡短的訪問，發表他們在參賽作品中發現的廣告業界新趨向！

科技產品不斷推陳出新，移動載具越來越多元，短時間內數位行銷需求也跟著水漲船高，但人力卻無法跟上產品更新的速度，導致各數位行銷公司面臨人才短缺的情況。台灣行銷傳播專業認證協會理事長陳榮明在座談一開始提到，在上一場廣告公司及媒體服務公司場次，發現廣告產業對於認證考試存在需求，尤其當在人力銀行上開缺，數百封求職信源源不絕的湧出來時。

聯網國際特助韓盛偉首先提到，公司內目前非常缺乏專案企劃人員(Planner)，擔任「球員兼裁判」的角色。企劃人員不僅要掌控一個專案的進度及資源，還要幫客戶思考行銷策略，也就是在整合能力上要非常強。就好比樂隊的指揮，不一定很瞭解每一種樂器，但是能夠控制整首曲目的進行。創異數位總經理羅韋翰則指出，公司目前缺乏業務人員，因數位行銷產業在業務上，不如數位藝術人員(Art)、資訊科技人員(Information Technology, IT)，能夠做出具體的作品，成就感沒這麼明顯，加上客戶會有進度及滿意度上的壓力，因此常會感到挫折，離職率也比較高。

台灣行銷傳播專業認證協會(Taiwan Marcom Certification Association, TMCA)於3月17日舉行公關產業人資座談會，座談會一開始，台灣行銷傳播專業認證協會理事長陳榮明指出，台灣對於廣告、公關等專業的價值，並未隨著國家進步而提升，專業也沒有因公關的重要性，而受到對等的重視。因此台灣行銷傳播專業認證協會聯合各行銷傳播公協會，推動認證機制，一同提升產業價值，導正對業界專業的重視。

歐美影集的公關人打扮光鮮亮麗、總是穿著黑色套裝，手裡拿著黑莓機工作，這樣看似專業又時尚的形象，也成為許多新鮮人趨之若鶩的產業之一。縱橫傳訊公關顧問行政經理陳慧貞首先提到，其實公關公司業務人員須提供每日媒體掃描(Daily Media Scan, DMS)報告，每天至少要提早一小時到公司準備，才能在客戶上班前寄上熱騰騰的資料。若有活動，加班到凌晨也是常有的事情。智策慧行銷顧問主任陳銘顯也指出，新進員工的家人，對經常早出晚歸的生活無法認同，再加上家人對於公關產業不甚了解，成為影響新人離職的原因之一。

備受各界矚目、有「設計界奧斯卡獎」之稱的德國iF產品設計獎（product award），台灣時間3月1日晚間在德國的頒獎大會上公布金獎（iF Gold）名單。目前已知有7件台灣輔導及推薦的產品，獲得象徵iF最高榮譽的金獎殊榮，得獎數也在今年超越南韓。經濟部工業局特選在通過工業局認證的設計好站「Miracle」舉行「2011 德國iF設計獎 台灣再傳捷報」茶會。

今年1月，iF公布產品設計獎得獎名單，從來自全球43個國家的2,756件產品中，選出993個獎項，競爭相當激烈，其中台灣有95件產品獲獎，獲獎數超越南韓，僅次於地主德國及日本兩個發展設計產業已有相當長歷史的國家。

iF從900餘件得獎產品中再選出50件產品頒發最高榮耀金獎，目前已經確定有7件台灣產品獲此殊榮，金獎獲獎率高達14%。

最近日本行銷傳播界最關心什麼？元月才參加MCEI（中華民國國際行銷傳播經理人協會）赴日考察團的，台灣活動發展協會理事長暨動腦雜誌創辦人賴東明，為了將日本活動行銷的精髓帶回台灣，於2011年2月16日在動腦小劇場，以「體驗行銷」為題，和動腦的夥伴們分享兩次訪日的心得感想，暢談體驗行銷正當紅的市場趨勢。

2010年5月，賴東明參訪日本「奈良建都1300年」慶祝活動，對活動籌辦的細節感到讚嘆不已，今年元月藉著考察團拜訪日本兩大廣告公司ADK和電通的契機，賴東明向兩位日本當代活動大師，福井昌平和崛貞一郎請教，看日本人如何利用活動行銷銜接夢想與現實之間的差距，讓消費者享受品牌建立的情境，並從商品實物裡得到美夢成真的滿足。

曾經成功策劃愛知世博會的日本活動行銷大師－福井昌平，操刀主持「奈良建都1300年」活動，重現1300年前的奈良的風貌，利用5D電影的技術，將古都的城門朱雀門以及天皇辦公的太極殿，如實地展現在民眾眼前。而民眾也可穿上奈良時代的古和服，享用宮廷料理，體驗古代貴族的氣派生活。

主辦單位同時提供多種有趣的互動遊戲，包含尋寶挖掘古董活動。民眾可在奈良平城宮近郊，發現古時候記載文書的木簡。原來這些是主辦單位因應這次活動設計的仿製品，總數七萬多個，供民眾遊戲之後帶回家做紀念。

記者陳威任、陶福媛／台北報導

在部分業者眼中，設計得獎雖是肯定，但並非神主牌，只能代表有了不錯的起步，但還得靠不斷創新和政府支持。

更有業者直言不願報名，橙果設計的蔣友柏就說：「紅點獎、iF獎，對我來說太容易了，我不屑投注人力、時間和成本去參賽！」他強調，只設計「能賺錢」的產品，而不是「能拿獎」的產品。

二十四年前，我在國華廣告裕隆專戶擔任文案時，牆上掛著一張「飛羚101」的油土模型平面稿，標題豪氣干雲寫著「為中華民國裝上自己的輪子」。

這句話雖只有短短幾個字，卻一語道出當時裕隆集團掌舵者「鐵娘子」吳舜文女士對於裕隆汽車化鐵成鋼的心願──「讓國人真正擁有一部屬於自己的國產車」，只是在主客觀因素的掣肘下，「飛羚101」後來的功敗垂成，卻又使得這個期望，一晃眼就又延宕了二十年。

低迷多年的台灣廣告市場，終於在2010年揚眉吐氣！

依據2月8日最新發行之凱絡媒體週報（第571期）以及尼爾森媒體研究在一月底最新公佈之廣告量權值數字， 2010年廣告量達到四百九十七億餘元，成長率高達18.9%，不只超越2007年金融海嘯前之投資量，更終結了自2005年以來之連續負成長。整體而言，廣告市場受惠於經濟前景樂觀以及消費信心提升，出現明顯復甦與成長跡象。

2010全年廣告量建築類蟬聯20大產業之冠

1、請簡單介紹您的背景？
我在25年前進入廣告業，當時太太和我打賭說我做不到三個月就一定跟老闆吵架不做了，但我做了一年多，差不多在滿一年的時候我就想要離職，因為在我在心裡思考一個問題：廣告算是一個行業嗎？在此之後我待的公司就被奧美併購了，被併購之後，奧美將我們的眼界打開到國外去。在經過到國外受訓以及吸取國外的資訊後，我才慢慢發現廣告是一個很專業的領域。

2、是什麼樣的人、事、物，啟發您進入廣告領域？ 

雖然創業的人一波又一波，談如何創業的媒體也層出不窮，但卻很少人談創業人最常犯的錯誤，而這個議題似乎更值得創業者一讀。
 
問答式Q&A 網站數不勝數，概念也不新，但不得不讚嘆 Quora，它居然又可以關鍵的轉變出（pivot）出一個更厲害的模式，成為一個知識含量這麼高的地方。很多本來需要搜尋、爬文、整理，才能夠稍微有點頭緒的「大哉問」，在 Quora 上都可以找到蠻完整的解答，甚至有點像是維基百科，但由於每個人都背著自己的真實姓名，因此回答起來特別的認真，常常還加上了個人的經驗和觀點，讀起來真的是非常有趣。

前言
經濟部國際貿易局委託外貿協會執行「品牌台灣發展計畫」，於今年6月29日假
台北國際會議中心舉辦「品牌大師講座」，邀請美國西北大學 Don E. Schultz 
博士來台，以「台灣如何打造國際知名品牌（How Taiwan Can Build a 

不知道是不是因為未婚男女比例節節高升，雖然還沒進入2月，卻已經有不少日本業者鎖定情人節商機。
 
超夯巧克力 異業結盟
 

全球最大網路搜尋引擎 Google 在公佈第4季財報的同時，宣佈領導階層改組，現任執行長施密特改任執行董事長，由創辦人之一佩吉出任執行長職務，另一位創辦人布林將專注於策略規畫及新產品開發，該人事案將於今年4月4日生效。Google 此時換下人不老、身體好且獲利超乎分析師預期的執行長，真正的原因及未來的走向都令人關注。
 
相較於賈伯斯因病請辭蘋果執行長，巴菲特因年事已高退出華盛頓郵報董事會，施密特才 55 歲，具有人不老、身體好且獲利佳等優點，施密特從 2001 年擔任執行長，與兩位創始人佩奇及布林的關係係屬三人共同治理，施密特負責公司的運作並且專注於銷售部分，始終能應付 Google 的快速發展，確保產品的開發周期縮到最短，十年來，使 Google 穩定成長且業績屢創新高。
 

現任Facebook團隊的營運長，也曾經在Google工作數年的Sheryl Sandberg會面，他對兩家公司的營運都有高度的了解。
 
從與他們的對談及觀察中看來，Facebook已經將行動網路視為一個更大的平台，因目前Facebook已在網路上佔第二大流量，累積了五億個帳戶。