煥藍生命形象學

平板電腦除了豐富了使用者的生活之外，也改變了使用者觀看影音、閱讀等娛樂活動的習慣，從圖一可知，iPad的使用者運用影音功能時的時數最長，閱讀電子書的時間次之，閱讀雜誌的閱讀時間則較彈性。

平板電腦的功能多元且攜帶方便，同時增加了行動裝置的深度與廣度，不僅增加民眾使用行動裝置的時間，也擴大了行動裝置使用的功能與場域，將產品特色發揮最大效益，成為各廣告主網路行銷的新媒介。

平板電腦的行銷契機

平板電腦提供市場行銷新的契機，根據國外尼爾森的資料顯示，iPad使用者對廣告的接受度高。有近一半的使用者願意閱讀廣告，使用者點閱的意願都比其他行動裝置來得高，並且認為廣告是有趣且新奇的。

iPad使用者不僅易受廣告吸引，也容易在觀看廣告後購買產品，圖三可發現，iPad的使用者在日常生活中觀看廣告後購物的表現，都比使用行動裝置的人來得高。另外，這些使用者比其他行動裝置的使用者更願意透過廣告來了解產品資訊。

企業主該如何運用平板地腦的行銷契機呢？根據Jack Wallington分析報導指出，各品牌能夠透過平板電腦上述多功能的介面運用來傳達廣告訊息，例如搜尋引擎（Search）、網頁（Website）、社群媒介（Social media）、影音娛樂（Video&Game），以及下載軟體，各式介面能讓使用者得到更豐富的視覺與聽覺效果，讓業者的廣告行銷加分。

Display 顯示介面
相較其他行動裝置，平板電腦更能夠呈現豐富與動態的廣告內容，將品牌的形象傳達給消費者，使用者操控上更便利，增加用戶點閱廣告的機會。

Search 搜尋引擎
當用戶使用搜尋引擎，視線立刻會被廣告所吸引，搜尋引擎之外，地圖、影音娛樂的搜尋介面，都提供了廣告主發揮的行銷空間。

Social Media 社群媒介
社群網站除了在智慧型手機當中發揮即時互動的特性，也能在平板電腦中連結更多的消費者，向民眾建立產品的口碑。

Website 網頁介面
民眾多在休閒娛樂時使用，平板電腦比智慧型手機方便閱讀，使用者到各式各樣的網站瀏覽比例較高。美國Interactive Advertising Bureau (IAB)強力推薦企業主建立website，達到宣傳品牌知名度效果。

Apps 軟體
平板電腦具備下載更新軟體的功能，品牌能透過建立各種性質的軟體來拓展知名度，例如建立自己專屬的迷你遊戲；民眾能在休閒娛樂時不受拘束的接觸新的市場新訊，達到行銷的效益。

平板電腦時代即將來臨，綜合以上調查資料文章，未來平板電腦都是探討媒體廣告市場或消費電子市場趨勢時不可或缺的主題。在台灣，平板電腦的擁有率將快速地增長，所觸及的消費群眾相當廣泛。因此，如何藉由平板電腦達到數位行銷的極致效益，將是值得我們持續關心的議題！

作者 : 實力媒體潘佳芬、許翼凱