煥藍生命形象學

現任WPP傳播集團Group M台灣區董事長暨總裁余湘出版傳記新書《我是余湘》。不僅詳述她從重病中死裡逃生、戰勝病魔的故事，也談到她這幾年在行銷傳播產業接二連三的併購、成立新公司。身為WPP集團台灣地區的最高階主管，她如何以個人身分在相關產業投資？WPP如何看待這樣的舉動？接手後她又如何經營與他相關的上下游公司業務？ 

動腦網站摘錄《我是余湘》書中有關她買下聯廣的精采歷程，和行銷傳播圈的朋友分享：

備受各界矚目、有「設計界奧斯卡獎」之稱的德國iF產品設計獎（product award），台灣時間3月1日晚間在德國的頒獎大會上公布金獎（iF Gold）名單。目前已知有7件台灣輔導及推薦的產品，獲得象徵iF最高榮譽的金獎殊榮，得獎數也在今年超越南韓。經濟部工業局特選在通過工業局認證的設計好站「Miracle」舉行「2011 德國iF設計獎 台灣再傳捷報」茶會。

今年1月，iF公布產品設計獎得獎名單，從來自全球43個國家的2,756件產品中，選出993個獎項，競爭相當激烈，其中台灣有95件產品獲獎，獲獎數超越南韓，僅次於地主德國及日本兩個發展設計產業已有相當長歷史的國家。

iF從900餘件得獎產品中再選出50件產品頒發最高榮耀金獎，目前已經確定有7件台灣產品獲此殊榮，金獎獲獎率高達14%。

這幾年，隨著媒體企劃、購買服務脫離廣告公司獨立經營，以及國際性客戶把絕大多數廣告資源移往中國，台灣廣告公司的重要性大不如前。又碰上2009年的全球性金融風暴，讓台灣廣告代理商面臨大冰河時期，冷得不得了。

2010年，各行各業都逐漸脫離景氣低迷，台灣的廣告代理業走出谷底了嗎？似乎沒有。在動腦走訪了多家廣告公司之後，發現因為靠固定服務費生存，台灣絕大多數的廣告代理公司在2010年都沒有大幅的成長，只能算是緩步前進，但是卻有一家朝氣蓬勃。

因為這家公司的辦公室裡，充滿了想改變現狀的熱情：不曾留鬍子的人忽然蓄起落腮鬍，老菸槍不再抽菸，或者原來不善表達的人開始學習讚美，每天給同事一朵玫瑰訴說感謝。

最近日本行銷傳播界最關心什麼？元月才參加MCEI（中華民國國際行銷傳播經理人協會）赴日考察團的，台灣活動發展協會理事長暨動腦雜誌創辦人賴東明，為了將日本活動行銷的精髓帶回台灣，於2011年2月16日在動腦小劇場，以「體驗行銷」為題，和動腦的夥伴們分享兩次訪日的心得感想，暢談體驗行銷正當紅的市場趨勢。

2010年5月，賴東明參訪日本「奈良建都1300年」慶祝活動，對活動籌辦的細節感到讚嘆不已，今年元月藉著考察團拜訪日本兩大廣告公司ADK和電通的契機，賴東明向兩位日本當代活動大師，福井昌平和崛貞一郎請教，看日本人如何利用活動行銷銜接夢想與現實之間的差距，讓消費者享受品牌建立的情境，並從商品實物裡得到美夢成真的滿足。

曾經成功策劃愛知世博會的日本活動行銷大師－福井昌平，操刀主持「奈良建都1300年」活動，重現1300年前的奈良的風貌，利用5D電影的技術，將古都的城門朱雀門以及天皇辦公的太極殿，如實地展現在民眾眼前。而民眾也可穿上奈良時代的古和服，享用宮廷料理，體驗古代貴族的氣派生活。

主辦單位同時提供多種有趣的互動遊戲，包含尋寶挖掘古董活動。民眾可在奈良平城宮近郊，發現古時候記載文書的木簡。原來這些是主辦單位因應這次活動設計的仿製品，總數七萬多個，供民眾遊戲之後帶回家做紀念。

記者陳威任、陶福媛／台北報導

在部分業者眼中，設計得獎雖是肯定，但並非神主牌，只能代表有了不錯的起步，但還得靠不斷創新和政府支持。

更有業者直言不願報名，橙果設計的蔣友柏就說：「紅點獎、iF獎，對我來說太容易了，我不屑投注人力、時間和成本去參賽！」他強調，只設計「能賺錢」的產品，而不是「能拿獎」的產品。

地獄來的老闆：蘋果電腦創辦人 史帝夫‧賈伯斯（Steve Jobs）

老實說，史帝夫‧賈伯斯（Steve Jobs）或許不是經理人的最佳典範，他狂妄、自戀，是個標準的完美主義加菁英論者，還認為大部份人都是笨蛋。但這些強烈的個人特質，卻也是讓蘋果電腦如此獨一無二的企業哲學。

在《連線》雜誌（WIRED）記者所出版的新書《深入賈伯斯》（Inside Steve's Brain）這本新書及近幾期《財星》雜誌（FORTUNE）多次的報導中，不難發現賈伯斯的幾項個人特質，包含像是「專注」、「完美主義」、「菁英主義」、「專制」等等。如果從經營與管理的角度重新詮釋理解，在行銷、產品設計與用人標準上，賈伯斯都有他的獨到見解。

第1堂課：學會說「不」

和其他科技品牌大廠如新力（SONY）或三星（SAMSUNG）比起來，蘋果電腦的產品種類並不算多，這是賈伯斯專注的結果。他堅持蘋果電腦只需專注在他們擅長的領域，把這些產品做到最好。從1990年代末期到2000年初，蘋果電腦最多只有6條產品線。即使到後來，也只增加了iPhone、Apple TV和一些iPod配件商品。反觀新力，光隨身聽就有600多種規格，新力總裁霍華德．史汀格（Howard Stringer）曾哀嘆地說，真希望新力只有3項產品啊。

比起Audi大膽跨步，直接用網路世代Kuso的語彙，來溝通自家最高階A8房車的做法，賓士Mercedes Benz這次在2011年的美國足球超級盃上，相對就保守的多。不過，同樣用輕鬆詼諧的調性，賓士會這樣表現：

Sunday Driver篇：請到兩位前F1世界冠軍車手，一位是七冠王的車神舒馬克Michael Schumacher，一位是兩座年度冠軍盃，也是我英文名字由來的Mika Häkkinen，親自駕駛賓士並拍攝成有趣的廣告。