煥藍生命形象學

許多人可能都還比較知道微生物學家的工作是什麼，但是卻不知道何謂平面設計？身為平面設計工作者，你常和大家介紹自己是「畫畫的」？品牌經營者，也還是認為平面設計只是在畫畫？

來自英國的平面設計師Quentin Newark接受英國設計協會訪問時說道：「希望推廣並且讓大家更了解，什麼是平面設計（Graphic Design）。」他說很多人得知自己的職業是平面設計師後，只是隨口回應：「喔！我知道那很酷」，或是說：「喔！我很喜歡某個Logo或是字體」。如果在20年前，Newark會向再次為自己解釋平面設計就是Logo、海報還有書本。但是時間若拉回現在，平面設計的意涵更多，包括字體、字型、顏色、空間編排、美感、視覺、圖像...等非常多的細節。

身為平面設計師的Newark認為，有時候平面設計師也會是插畫師（illustrator）或是網頁設計師（web designer），不再像以前給人的印象就只是做logo而已。平面設計不只是把事情與物件變美麗，還包括概念，甚至是商業行為銷售與設計的結合，包括branding、跨領域（Crossover）等很多創意，可以玩的東西與元素相當多元。而呈現的方法也包括攝影、插畫、字型字體、紙材、空間、結構、顏色不同模式的結合與執行，因為很多人不了解平面設計，他們認為就只是把字體弄的漂亮，排一個Logo然後印出來。

Newark特別強調，有時候客戶的態度與認知都有不同落差，常常讓設計師感到困惑或是不容易發揮，甚至客戶會覺得不滿意，出來的結果不是他想要的。所以如果大家能更了解平面設計師是做什麼，可以更容易的互相發揮所長，互相尊重，最終目的希望可以讓大家了解甚麼是平面設計，從你的爺爺、奶奶到朋友、到客戶。

其實身處外國，或是在台灣的平面設計師，在工作性質方面的認知是一致的，平面設計就是整合許多不同領域的專門技巧，你在工作上可能需要與文案、插畫家、攝影師、字體設計、網頁設計、Logo設計、印刷製版等等專業人員配合，或許這樣說明可能比較清楚；平面設計師就像是一部電影的導演，導演或許不是編劇或是攝影師出身，但他對於每個環節多少都有些程度的涉入與了解，最重要的是他具備統合的能力，發揮所有人的專長一起完成一部電影，這也就像是平面設計師的工作內容。

作者 : ADC Studio