煥藍生命形象學

低迷多年的台灣廣告市場，終於在2010年揚眉吐氣！

依據2月8日最新發行之凱絡媒體週報（第571期）以及尼爾森媒體研究在一月底最新公佈之廣告量權值數字， 2010年廣告量達到四百九十七億餘元，成長率高達18.9%，不只超越2007年金融海嘯前之投資量，更終結了自2005年以來之連續負成長。整體而言，廣告市場受惠於經濟前景樂觀以及消費信心提升，出現明顯復甦與成長跡象。

2010全年廣告量建築類蟬聯20大產業之冠

夏天是主題樂園的旺季，而近年來隨著網路逐漸與日常生活結合，不少消費者在規劃玩樂行程前，會先到網路論壇等處搜尋關鍵字與口碑分享，讓這些資訊傳播管道，成為旅遊觀光業關注度急速竄升的兵家必爭之地。

本系統分析2010年7月1日到9月30日間的網路口碑數據，從中觀察台灣主題樂園在網路論壇中的佔有率及討論狀況，發現網路口碑有特別重視「行」類關鍵字，如交通工具與路線等的傾向，提醒業者除了以「行」為目標的異業合作外，主題樂園最重要的商品力「玩」，可以作為與消費者溝通的另一面向。

最近看到美國有一個極有趣的新訂價模式，可能挑戰「Groupon」兩年前的那種態勢。據《Boston Globe》報導，這是一位哈佛剛畢業的華裔年輕創業家張怡芳（譯音，Yifan Zhang)，決定挑戰「健身」的事業，創立了一個新的健身中心的獲利模式，她稱為「Gym-Pact」，中文翻成「健身合約」。

你若是想健身，這個「Gym-Pact」可以讓你免費加入甚至免費使用健身的設施。費用誰出？由沒有來健身的會員幫你出。 

 據調查，台灣的行動通信普及率已達115.2％，人手兩機早不稀奇，其中高達63.5％的行動通信使用者更已開通行動加值服務，享受隨處上網的即時樂趣；此外，台灣智慧型手機的銷售數字成長更是驚人，2010預計突破100萬隻以上。智慧型手機在提供消費者上網便利的同時，早已悄悄改變了大家的上網習慣，移動行銷商機就從這一步開始。

原來簡訊還可以這樣用

中央及地方政府長期以來，經常購買媒體時段及版面進行置入性行銷，引發爭議。為呼籲政府政策宣導應回歸專業，由台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)、國際廣告協會台北分會(IAA)、台北市廣告業經營人協會(4A)、台北市媒體服務代理商協會(MAA)、台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)、公關業經營人協會(PRA)六大公協會，於1月27日共同召開討論會議，期望政府能重視行銷傳播的專業，無論是「置入」、「廣告」、「公關」等行銷，都並無不可，只是需要回歸專業操作，而非一昧禁止。

政府政策不正確的置入性行銷，嚴重折損政府形象及公信力，經過朝野協商達成共識，決定增訂預算法第62條之1，規定基於行政中立、維護新聞自由及人民權益，政府各機關、公營事業以及政府捐助基金五十％以上的財團法人、政府轉投資資本五十％以上的事業，編列預算辦理政策宣導時，應明確標示廣告，且揭示辦理或贊助機關、單位名稱，並不得以置入性行銷方式進行，並於立法院1月12日三讀通過。行政院吳敦義院長明確宣示，未來政府政策不能以購買新聞的方式進行宣導，對政策廣告行銷也應光明正大地清楚標示機關名稱。並由新聞局行文中央各部會與地方政府，要求共同嚴格自我約束。此時更需要精準的策略行銷讓政府政可真正達成宣導的目的：應透過廣告代理商的廣告創意、媒體代理商的精準分析、網際網路的直接行銷、公關業的溝通策略，將政策主題與傳播對象作適當的媒體選擇與規劃，透過每一個行銷階段專業的服務，將政策做出最具長效的宣導。