煥藍生命形象學

低迷多年的台灣廣告市場，終於在2010年揚眉吐氣！

依據2月8日最新發行之凱絡媒體週報（第571期）以及尼爾森媒體研究在一月底最新公佈之廣告量權值數字， 2010年廣告量達到四百九十七億餘元，成長率高達18.9%，不只超越2007年金融海嘯前之投資量，更終結了自2005年以來之連續負成長。整體而言，廣告市場受惠於經濟前景樂觀以及消費信心提升，出現明顯復甦與成長跡象。

2010全年廣告量建築類蟬聯20大產業之冠

台灣安吉斯媒體集團總經理楊淑鈴表示，隨著全球逐漸走出金融海嘯的陰霾，新興經濟體持續成長、兩岸簽訂ECFA後經貿交流日益多元等因素，加以民間消費動能增溫、信心提振，2010全年廣告量大幅成長；房市、車市火紅，加上家用品類、金融財經與其他類（主要來自政黨/競選廣告及政府機構增加投資）與化妝保養品類的加碼投資，因而推升了整體的廣告量成長。各產業中以建築類產業以八十餘億元的投資量蟬聯20大產業之冠，成長率達到42.43%。

電視投資仍獨占鼇頭，報紙與廣播亦有近兩成之成長

在各類媒體中，電視投資金額達兩百四十四億元，佔全媒體市場之49％，仍為廣告投資之最大宗，報紙與廣播成長力道強勁，成長率近兩成，戶外媒體亦有兩位數（14.9%）之成長。進一步細究，報紙媒體中之免費報，受惠於外食意願增加及捷運新路線通車，成長五成幅度最大；雜誌媒體中，廣告主的投資更加集中於前四名雜誌類型（由第一名至第四名分別為財經時事管理、女性時尚流行類、綜合周刊、家庭/健康/裝潢）；廣播廣告的投資金額達到四十五億元，創2004年以來最高，與廣告龍頭建築業的強力挹注直接相關；戶外媒體廣告總量近三十三億元，成長力道多來自建築、金融財經及去年年底五都選舉的政黨/競選廣告和政府機構的投資。

        以全新與前瞻的角度，思考產業發展與創新

展望未來，楊淑鈴指出，預料2011年電視廣告空間仍將受到擠壓，滿檔將持續、推升購買成本；平面媒體的觀察重點在電子書與平板電腦或相關新科技結合所形成新的媒體型態；而行動（mobile）的概念將更受重視，數位匯流亦使得新舊媒體的界線模糊，傳統的媒體使用習慣面臨挑戰或被顛覆。大環境則因ECFA效應發酵，兩岸經濟面更加緊密結合，不論是廣告主、代理商或是媒體業者，勢必要以全新與前瞻的角度，思考產業的發展與創新。

註：本文所引用之數據係依照尼爾森媒體研究於2011年1月28日所發佈之最新建議權值計算，與凱絡媒體週報第571期之數字略有出入，惟總體結論與建議均相同。