煥藍生命形象學

2010年許多科技的發展與突破不僅影響了民眾的生活習慣，也對網路使用的行為有相當的影響。透過創市際ARO系統觀察，發現台灣網友使用網路的習慣也隨著時代在改變。

ARO觀察2010年台灣網路
2010年台灣網友造訪各產業類別仍是以入口網站到達率最高，平均到達率為98.58%，使用人數有1251萬人，平均使用時間為371分鐘，或6.2小時。社群網站緊追在後，平均到達率是93.5%，平均使用人數為1187萬人，使用時間為470分鐘，或7.8小時。雖入口網站為網友廣泛造訪的網域類型，但網友使用社群網站的時間卻較入口網站高出1.6小時，可見入口網站需豐富其提供的服務，以提升網友使用時間。

整體而言，入口網站與社群網站在三個指標皆是最大贏家，但休閒遊戲類別雖平均到達率位居第20，平均使用時間卻是54分鐘，取得平均使用時間的第五名，表現不容忽視，也是值得關注的產業類別之一。

觀察平均到達率前五名產業類別在2010年的趨勢，入口網站到達率保持穩定，社群網站、搜尋引擎與個人網路服務的造訪在2010後半年小幅提升，而線上影音則是在第四季出現微幅下降的狀況。

2010年個別網站使用人數的表現，Yahoo!奇摩在台灣網路市場稱冠，平均到達率高達97.68%，每個月份平均有1240萬人使用；其次是台灣本土社群網站無名小站，到達率為80.76%，每月平均1025萬人造訪；第三名則是Google，到達率有77.61%，每月平均有985萬人造訪，第四則是Facebook，到達率有77.18%，每月使用人數為980萬人。由此看出，Facebook雖無名小站到達率高，但網友瀏覽Facebook的頁數卻較多，可能因為Facebook上有較多吸引網友瀏覽的社交工具，例如聊天功能、休閒遊戲等等。





網路廣告曝光率排名 線上學習類最多
2010年平均網路廣告曝光率類別排名，線上學習網路廣告投放率最高的類別，平均每月份曝光人數有1203萬人；食品次之，有1164萬人。觀察平均曝光率排名在前的五項產業別過去一年的曝光率趨勢，線上學習幾乎每個月維持曝光率第一的位置，食品、銀行、教育類別則是競爭較激烈，但可看到食品與銀行類別的曝光率有提升趨勢，尤其銀行類別更是在近幾個月曝光率成長，可能因增加網路廣告投放量有所影響。

作者 : 創市際ARO網路測量研究