瑞典知名的節慶活動MALMO FESTIVALEN 每年吸引近15萬人參與。它的識別系統設計，由瑞典的 SNASK設計公司操刀，作品的顏色、字體與形式運用的相當多變與靈活，不僅是文宣或是廣告上的所顯示的名稱字體是統一的，後面還牽涉整體的識別設計。
藉由MALMO FESTIVALEN的例子，可以來看看，廣告主常常把識別系統與logo設計搞混的問題。
很多品牌一開始籌劃的當時，直覺上只想到設計logo這件事，想說之後只要把logo放在其他東西上即可，但其實識別系統設計需要一開始就想到，未來可能會做哪些應用，不會只有在logo設計上。如果已經知道製作項目上並沒有這麼多東西需要延伸，那麼這樣的案子只能稱它是logo設計。
logo部份僅是一組字體，當然也因為它只是一個活動，不過更多國際知名品牌的logo設計也都不過是一組字體而已，他們的共通點都是在形式上，找出符合品牌定位與行銷策略上的延伸設計，而且這些概念在日後能夠無限的延伸下去，與一般所認知的logo設計概念完全不同。
消費者會經由大眾媒體、宣傳品、空間等等看見品牌推出的各種視覺形象，進而在心裡產生對於品牌全方位綜合的認知，而非只有一個面向而已。
所以當一個新品牌開始要做規劃的時候，就要將整體的識別系統概念納入其中，因為單一思考與整體思考的結果絕對是截然不同。據了解很多企業、廣告主都是將logo與延伸設計分給不同設計師或是設計公司來執行，可能是因為預算或是時間迫在眉睫的問題，但是這樣的做法會偏離最初的概念。
因為後來的參與者沒有參與前期的品牌討論，也不知道當時案子發展的過程，可能歷經十數次的討論而做出概念的修正。所以視覺呈現出來的結果很可能僅參考運用了logo的局部設計，真正概念的核心沒有掌握到，以致於整體上不會像是一套有系統的設計，頂多稱它是logo的延伸而已。
平面設計師在接到案子的前期，需要深入了解品牌詳盡的內部資料，最終與品牌企劃人員達到共識了才能再進行下一步的設計與提案，提案後也必須經過多次修正，光是在logo部份就要討論許久，更何況還有這麼多延伸的設計更需要一一調整修正。如果品牌一開始若沒有這樣周全的規劃與思考，後續想要靠行銷來解決的話那絕對會事倍功半，這也就是為什麼識別系統設計所花的時間比一般平面設計案來得更長的原因所在了。
（本文引用自ADC Studio──瑞典SNASK識別系統設計《MALMO FESTIVALEN》）
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