煥藍生命形象學

資訊發達，網路是重要的媒體管道，也是網友取得流行訊息的來源。除了提供品牌資訊的官方網站、提供時尚美容內容的網站，如VOGUE雜誌、ELLE雜誌之外，還有一些可以相互交流時尚美容資訊的平台像是Fashion Guide。

從創市際ARO數據發現，台灣網友2010年造訪時尚美容類別網站的到達率約在3成3左右，平均每月，每10位上網的網友就有3人會造訪這類型的網站。究竟哪些族群偏好造訪時尚美妝網站？廣告主應該如何在這些網站上投放廣告？

觀察2010年12月造訪時尚美容類別網站的使用者傾向程度發現，女性、10至19歲的傾向程度顯著高過其他族群，顯示這些族群造訪這類型網站比例，高過於造訪其他類型的網站比例。

而時尚美容的產品，在行銷預算配置上，也相當重視網路廣告。根據ARO資料庫，時尚美容類別產品廣告曝光率在85%左右，每10位網友就有8位曾看到這類產品的廣告，曝光率相當高。

2010年12月的時尚美容類廣告主曝光率排名前五名則是由Lux、OLAY、mod’s hair奪下前三名、DHC與SK-II分別為第四與五，反映出這類別裡美髮產品更是曝光率較高的產品別。

網站推薦的促購力  超過網友口碑？

而網友在網路上，美容資訊網站以及網友部落格介紹，對他們購買決策的影響程度如何？根據創市際在2010年7月分別執行關於「美容服務店家」與「瘦身/塑身/維持身材」的兩項調查結果發現，網友在參考「美容服務店家」時，對於美容資訊網站的參考程度高過網友部落格介紹。

而在選擇「瘦身/塑身/維持身材」資訊時則相反，對於網友部落格介紹的參考程度高過於美容資訊網站。由此可知，網友在消費美容產品前，對於資訊網站的依賴度相當高，但在維持健康的行為上，則傾向參考網友親身體驗。

作者 : 創市際