煥藍生命形象學

全球最大網路搜尋引擎 Google 在公佈第4季財報的同時，宣佈領導階層改組，現任執行長施密特改任執行董事長，由創辦人之一佩吉出任執行長職務，另一位創辦人布林將專注於策略規畫及新產品開發，該人事案將於今年4月4日生效。Google 此時換下人不老、身體好且獲利超乎分析師預期的執行長，真正的原因及未來的走向都令人關注。
 
相較於賈伯斯因病請辭蘋果執行長，巴菲特因年事已高退出華盛頓郵報董事會，施密特才 55 歲，具有人不老、身體好且獲利佳等優點，施密特從 2001 年擔任執行長，與兩位創始人佩奇及布林的關係係屬三人共同治理，施密特負責公司的運作並且專注於銷售部分，始終能應付 Google 的快速發展，確保產品的開發周期縮到最短，十年來，使 Google 穩定成長且業績屢創新高。
 
Google 去年第4季淨利攀升29 %，至 25.4 億美元，未計部份項目的獲利，每股盈餘 8.75 美元，優於彭博預估的 8.08 美元；扣除轉交夥伴網站後的營收達 63.7 億美元，同樣高於市場平均預估的 60.6 億美元。根據 Efficient Frontier 線上廣告公司預估，美國去年第 4 季搜尋廣告支出攀升 23 %，而 Google 去年第 4 季淨利攀升 29 %，核心收入明顯高於市場平均成長。
 
Google Android 在行動裝置市場中也頗有斬獲。根據 ComScore 的數據，去年11月 Android 手機在美國市占率為 26 %，已超越 Apple iPhone 的 25 %。根據 IDC 調查預估，去年 Google 拿下美國行動廣告市場的近六成的業績（59 %）。2009 年 AdMob 在行動廣告的市占率僅為 8.4 %，Google 收購 AdMob 後市占率大幅提升，顯然已產生具體效益。
 
施密特在最新一期的《哈佛商業評論》中發表了《迎接行動革命浪潮》的文章，闡述 2011 年 Google 的戰略方向為：4G 網絡、行動支付和智慧型手機等三個決策。對於過去一年，Google 在社群及網路電視的挫敗應如何因應？卻隻字未提。去年 Google 在社群領域的耕耘，並未取得實質的效果，加上欲併購團購網站 Groupon 未果，未來如何與 Facebook 及 Twitter 等社群網站競爭？ GoogleTV 應如何迎頭趕上Apple TV？都是非常嚴肅的課題。
 
Facebook 在多項指標上已經超越了 Google，例如流量、造訪人次及成長率等。Facebook 的發展軌跡已經超越當年 Google 崛起的盛況，Facebook 的社群營運模式直接威脅 Google。根據高盛的調查資料顯示，Facebook 去年前三季獲利率 48 %，領先 Google 2004年 IPO 時，營業獲利率 40 %；Facebook 營收相較前一年同期增長近 180 %，超越 Google 當時營收增長率，Google 2004年上半年較 2003 年同期僅增長140%；根據 eMarketer 指出，去年 Facebook 全球廣告營收為 18.6 億美元，較前年增長 86 %，其中六成的營收來自中小企業，今年 Facebook 的廣告營收預計將達 21.9 億美元。
 
去年 5 月施密特野心勃勃的宣佈，將聯合 Intel、Sony 和 Best Buy 等巨頭推出 GoogleTV，該產品內置了 Chrome 瀏覽器，整合了 Google 的搜尋技術，用戶只要輸入簡單的文字，即可查詢電視節目、網路及 YouTube 上的影片，施密特十分自豪地宣稱：『GoogleTV 將是自彩色電視替代黑白電視以來，電視業最大的革命』。施密特曾於 2006年 成為蘋果公司董事會成員，2009 年因 Google 與蘋果公司利益衝突和競爭，而退出董事會，結果 GoogleTV 卻無法與 Apple TV 抗衡。無法應付新創公司及產品的競爭，無法滿足股東需求（去年股價挫 4.2 %）很可能都是施密特下臺的真正原因。
 
文╱資深媒體人康健寧