煥藍生命形象學

(Brain.com 2011-05-10) 創意人在企劃廣告時，絕不是憑空想像。從產品本身特色、設定目標群眾、該傳達哪些訊息等，到最後做出能幫客戶解決問題的廣告，這中間的過程經歷創意團隊快速多元的討論與激盪。

以《創意CEO2》作者的經驗來說，在討論中，創意團隊彼此會問一些問題，來深入了解產品，像是這項產品會帶來什麼問題或機會？這項產品是否有特殊歷史？這項產品的零件或原料產地在哪？

但是，如果要將產品特性，提升到與創意結合的層次，就可能會問：這項產品適用哪一條物理定律？這項產品在極端條件下有何反應？消費者使用這項產品時在想什麼？藉這些獨特的、一般難以發掘的特性，來發想成點子。進而讓消費者透過創意廣告，和產品有更好的連結。

《創意CEO 2》書中談到了29個如何找出傳達意念的創意起始清單，動腦網站摘錄書中有關「改變視角」的部分與大家分享：

改變視角（刊於原書第91頁起）
首先，在尋求創意的過程中，改變視角是取得靈感的絕佳方法，其次，在廣告中運用這種手法也能讓目標客群，從全新或有趣的角度看產品。以下列舉的案例僅顯示這種絕妙創作手法的其中幾種變化。

有兩種方式可將改變視角當成創意工具。首先，可在空間上運用這種手法，從特殊的角度呈現物品或情境，例如鳥的視角、極近的特寫、拉得極遠的畫面、跳脫時間與空間、從外太空看，或是從各種可能的角度。

第二種方法是從其他人、物品或動物的角度出發。許多創意人會象徵性地改變身分，從全新的觀點找到創作靈感。例如，華特‧迪士尼以前常常「化身成」他正在畫的角色，讓自己的語氣、手勢和姿態都像他想像中的角色。


原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=17042#ixzz1uQy0XeCq